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“我不屬于你的外表,我愛在你的深處,我們形影不離,卻似遠隔千里。在你眼里,我是如此簡單,又是如此復雜;是你的魅力之源,也是你的罪惡之淵;我有時讓你驕傲,有時讓你難堪;有時溫柔可愛,有時野性難馴;就這樣,我們一起經歷人生的歡樂與痛楚,我是你的小V,給我多一份愛,你就多一份幸福快樂。

 

看完以上一段唯美文字,有多少人能夠立刻聯想到這是在描寫什么嗎?其實這是一次獨特品牌形象的傳播,更是一次對于傳統婦科藥品廣告宣傳的新嘗試。

 

社會化概念營銷

"V"一個女性私密部位的新代名詞是婦科達克寧首創,象征著女性下體兩條優美曲線的隱秘交匯處。猶如一個"V"字形,它代表女性最原始和根本的部位--陰道,是婦科達克寧對廣大女性的一次開創性的呼吁。"V"代替從前讓人羞于啟齒的"陰道"二字,更是鼓勵女性學會傾聽自己身體的聲音,尊重并愛護自己的一次社會性的嘗試。小V"作為女性身體的一部分,將不再是羞恥和尷尬的代名詞。

在小V一詞出現的同時一本名為《小V日記》出現在所有女人的面前。《小V日記》是一本關于如何護理和保養女性私密部位的書,日記中的自述文字表達出,陰道作為女人身體的一部分,向自己的主人訴說它所體會到的女人生活中的點滴情愫、歡樂憂愁。這些社會新名詞和新現象的誕生,都標志著女性所追求的"享受做女人"的渴望正不斷上升為一種社會趨勢及需求。

 

視頻植入營銷

一段名為《聽小V獨白,和你的小V說話》的唯美視頻在各大視頻網站播放,給人一種眼前一亮的感覺,引起了廣告圈內人士和網友的廣泛關注。視頻唯美動人,吸引女性一直看下去,然后引出婦科達克寧的LOGO和書,美輪美奐的畫面,看的時候覺得什么廣告都不是,也都有可能。一路下來,所有的畫面都很美。視覺表示得很委婉,很貼切。如果你不看完,你永遠也想不出,原來要做的是這個產品的廣告。

《聽小V獨白,和你的小V說話》單從創意上而言,能夠將一款涉及治療陰道疾病的產品以如此獨特的方式表現出來,《小V日記》應該是相當出色的。而從另一方面來說,選擇這樣一種打破傳統的方式進行宣傳,優酷、土豆等視頻網站用視頻大造聲勢宣傳,《小V日記》在網絡上迅速成為一個非常引人注意的話題。

 

@微博上一些網友觀點:

冬耳朵的風:為了尊重依然固執的避諱,也為了鼓勵女性學會傾聽自己身體的聲音,尊重并愛護自己,達克寧造出了“小V”這一新代名詞,象征著女性下體兩條優美曲線的隱秘交匯處。

蘇牧哲:說真的,達克寧這個廣告做的真不錯。能把藥做成這牛逼樣,難得了

天晴下的星星:以一種唯美的方式創新了醫藥的內涵~~

LilyChou_V:我喜歡讀這本小V日記!歡迎女性,男性朋友都來閱讀。

男人幫:小V日記!為什么會這么火,只有一個原因,那就是我們中國的文化思想要改變了。

龍楊玲:推薦給女性朋友的《小V日記》,無論是女孩兒還是女人,無論你是否年輕都該看看。

 

婦科達克寧栓劑的目標消費群定位為都市女性。一方面,她們追求美麗,又比較時尚,其中多數人越來越依賴網絡;另一方面,無論是《小V日記》,還是《聽小V獨白,和你的小V說話》視頻,都是女性希望的介質,能供他們獨自安靜地分享。所以書的形式和網絡視頻形式就成了達克寧最佳的選擇。

 

   "小V日記"一本寫給陰道的日記非常好,將女性身體最私密最難以啟齒的問題用非常唯美與內心對內心的說法呈現出來,對達克寧這樣的品牌比某些名人代言更有意義。推薦女性朋友看《小V日記》,《聽小V獨白,和你的小V說話》很具創意的一個廣告,私密處獨白!值得推薦!

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  • quote 2.瑤浴泡澡2012-2-15 16:48:21
  • 現在各種行業都一樣,不能打破傳統,就很難做到頂級
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  • quote 5.張江雷2012-2-19 22:51:34
  • 我OUT了,居然是現在剛剛在你這里看到的。
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  • quote 10.深圳金蝶軟件2012-2-24 16:25:43
  • 呵呵,不敢想啊不敢想,中國的文字博大精深,加點創意,就給人以無限的遐想和美感的體會。
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  • quote 11.Flash2012-2-26 21:31:04
  • 有創意,創意比什么都重要。
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  • quote 21.hostgator2012-3-7 15:25:16
  • 真的是與眾不同,好棒的,我也向你學習
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  • quote 23.鈣幫派2012-3-11 12:19:47
  • 帖子很有價值 ,收下了,謝謝博主的分享
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  • quote 32.猛牛國際2012-4-27 18:17:12
  • 這個貌似挺的很多啦!
    就是沒好好的去看過!
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  • quote 33.話費充值營業廳2012-6-30 21:02:31
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您正在閱讀的是:達克寧的《小V日記》打破傳統的宣傳方式
sunqiang 發表于:2012-2-15 9:26:29
分類:網絡推廣
關鍵詞:        
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